JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Telah banyak bukti yang menegaskan bahwa perempuan memegang peran sentral dalam membentuk kebiasaan dan menanamkan nilai pada generasi berikutnya. Tak heran jika banyak program social responsibility (SR) dari berbagai organisasi berpijak di atas kepentingan perempuan, seperti tergambar dalam penjurian PR INDONESIA Awards (PRIA) 2026 pada kategori Komunikasi SR, Rabu (7/1/2026).

Dalam penjurian PRIA 2026 sesi presentasi tersebut, sejumlah peserta tampil menjelaskan komunikasi strategis mereka terkait program SR tentang pemberdayaan perempuan. Salah satunya Yayasan Wings Peduli, yang menjalankan kampanye #PilahDariSekarang dan program Pendampingan Bank Sampah dengan perempuan sebagai motor penggerak utamanya.

Tidak hanya jadi penggerak dalam aktivitas program, CSR Lead Yayasan Wings Peduli Seva Gliska Nefertiti menjelaskan, para perempuan yang tercakup dalam kampanye dan program mereka turut dilibatkan ke dalam strategi komunikasi. Salah satu contoh seperti membekali para ibu-ibu pengurus aktif bank sampah selaku local heroes dengan pelatihan public speaking, media training, dan social media optimization. “Para local heroes ini terlibat dalam sesi media exclusive interview, dan menjadi komunikator yang mengedukasi masyarakat tentang pentingnya pemilahan sampah,” paparnya.

Dari sisi komunikasi program, terang Seva, aktivasi yang dilakukan pihaknya menghasilkan 104 klip pemberitaan positif organik dengan PR Value sebesar 3,7 miliar. Dari sisi outcomes, lanjutnya, volume sampah terkelola tercatat mencapai 7,7 ton dari empat bank sampah dalam satu tahun. Angka tersebut meningkat tujuh kali lipat dibanding 2024. Selain itu terdapat peningkatan jumlah nasabah dan keuntungan penjualan sampah sebesar Rp15 juta.

Menanggapi pertanyaan dari founder of Institute for Sustainability and Agility Maria R. Nindita selaku juri terkait pengelolaan bank sampah, Seva menjelaskan, setiap bank sampah memiliki struktur pengurus sendiri mulai dari direktur, bendahara hingga public relations (PR)/humas dan operasional yang berfokus mengedukasi masyarakat untuk mengubah perilaku.

Pentingnya Pengukuran Keberhasilan

Membawa semangat pemberdayaan perempuan yang sama, PT Pertamina EP Zona 7 Jatibarang memaparkan program bertajuk Perempuan Berdikari, Cerdas, Bersahaja, dan Berdaya (PERI CAHAYA). Dijelaskan oleh Community Relations Officer PT Pertamina EP Zona 7 Jatibarang Winar Nur Aisyah Fatimah, program tersebut hadir untuk memberdayakan perempuan melalui produksi nastar selai mangga berbahan baku lokal. Tujuannya untuk meningkatkan kapasitas teknis dan manajerial perempuan, serta memperkuat peran perempuan sebagai penggerak ekonomi  inklusif di desa.

Pada aspek komunikasi, Winar mengatakan, pihaknya merancang strategi secara terpadu dan partisipatif, seperti untuk produksi konten edukasi maupun promosi di media sosial. Turut dijalin kemitraan dengan UMKM dan pemangku kepentingan guna memperluas dampak dari program. “Setelah program berjalan, omzet meningkat dari rata-rata 24,8% menjadi 70,7% dan kelompok usaha terbentuk yang berisikan 10 perempuan terlibat aktif,” ujarnya.

Kendati demikian, dewan juri menilai aspek pengukuran dampak komunikasi PT Pertamina EP Zona 7 Jatibarang terkait program yang dijalankan masih perlu dipertajam. Dalam konteks ini, Sustainability and Communications Expert Melina Karamoy selaku dewan juri menekankan pentingnya penyelarasan antara komitmen perusahaan, tujuan program, indikator pengukuran, serta strategi dan taktik komunikasi. “Dengan demikian, dampak komunikasi program tidak hanya terlihat, tetapi juga jelas, terukur dan relevan,” pesan Melina.

PRIA 2026

PR INDONESIA Awards (PRIA) merupakan ajang kompetisi kinerja kehumasan/public relations (PR) paling komprehensif di Indonesia yang ditujukan untuk mengukur dan mengapresiasi kinerja komunikasi instansi pemerintahan maupun korporasi sepanjang satu tahun.

PRIA 2026 terbuka bagi peserta dari Kementerian, Lembaga Negara, Pemerintah Daerah (Provinsi/Kab/Kota), BUMN, Anak Usaha BUMN, BUMD, Korporasi Swasta Nasional, Korporasi Swasta Multinasional, Perguruan Tinggi (PTN/PTS), Non Government Organization (NGO), Badan Layanan Umum (BLU), Agensi PR, hingga Satuan Kerja Organisasi/Lembaga.

Adapun kategori yang dikompetisikan pada tahun ini meliputi OWNED MEDIA (Majalah Internal, Video Profil), KANAL DIGITAL (Aplikasi, Website, Media Sosial), MANAJEMEN KRISIS (Praktis, Krisis dan Paskakrisis), LAPORAN TAHUNAN (Annual Report, Sustainability Report), PROGRAM KOMUNIKASI SOCIAL RESPONSIBILITY (Keberlanjutan Bisnis Perusahaan (Sustainability Business), Pemberdayaan Masyarakat (Community Based Development)), PROGRAM PR (Program Marketing PR, Program Government PR, Program Corporate PR, Program Digital PR), DEPARTEMEN PR, PUBLIC AFFAIRS (Stakeholder Management Excellece), dan BEST OF THE BEST ACHIEVEMENT yang akan diberikan khusus kepada korporasi/lembaga/organisasi yang berhasil mendapat trofi terbanyak di seluruh kategori.

Pengumuman dan undangan pemenang PRIA 2026 akan dirikim pada 13 Januari 2026, dan puncak penghargaan akan berlangsung pada 13 Februari 2026.

Ikuti terus perkembangan PRIA 2026 hanya di prindonesia.co dan humasindonesia.id. (EDA)