JAKARTA, PRINDONESIA.CO -  Atas keberhasilan tersebut, tim Maverick Indonesia akan bersaing dengan profesional humas dibawah 30 tahun dari seluruh dunia untuk memperebutkan penghargaan dalam Cannes Lions Competition 2021 yang akan dilaksanakan secara virtual pada 26 Mei mendatang.

Tim Maverick Indonesia yang terdiri General Manager Marsha Imaniara, dan Senior Associate, Aliya Alifadrianti, dinyatakan sebagai pemenang untuk kategori PR dalam sebuah pengumuman daring oleh dewan juri pada 30 April 2021. Ide kampanye yang membawa kemenangan bagi tim Maverick Indonesia diberi nama “Gol-in Pakai Masker”.

Marsha dan Aliya diminta membantu organisasi nirlaba untuk menyosialisasikan gerakan pakai masker di kelompok masyarakat berpenghasilan rendah. Marsha menekankan bahwa timnya menampilkan bagaimana strategi komunikasi yang mengacu pada tujuan yang jelas, serta dibangun secara terstruktur serta terukur, berpotensi membawa perubahan positif bagi bisnis dan masyarakat.

Terinspirasi dari besarnya kecintaan masyarakat Indonesia kepada sepak bola, Marsha dan Aliya pun mengaitkan kebiasaan memakai masker yang sering dianggap merepotkan atau tidak nyaman dengan kesempatan untuk memenangkan gol tambahan bagi tim sepak bola dukungan mereka di Liga 1 Indonesia lewat User Generated Content (UGC). Di akhir musim, tim serta fans dengan akumulasi poin bermasker terbanyak pun akan mendapatkan penghargaan “Pahlawan Masker” dari Menteri Pemuda dan Olahraga atau Presiden RI.

Untuk mengingatkan masyarakat pada situasi pandemi, momen foto bersama tim sebelum pertandingan juga akan digantikan dengan momen berlutut selama satu menit sebagai penghargaan bagi para tenaga kesehatan yang gugur. Kisah-kisah ini pun akan terus diamplifikasi melalui berbagai materi komunikasi media. 

“Kami meyakini pendekatan lewat sepak bola adalah strategi tepat mengingat Liga 1 Indonesia banyak digandrungi masyarakat, khususnya target audiens kami. Ide ini kami validasi dengan data-data dari sejumlah platform yang kami gunakan di Maverick seperti Global Web Index, serta kami pertajam dengan OASIS Framework, mulai dari penentuan objective atau tujuan hingga scoring atau evaluasi,” ujar Marsha. 

Setelah dinyatakan menang untuk kategori PR di Young Lions Competition Indonesia 2021, Maverick Indonesia akan melaju ke tahap kompetisi global. Marsha dan Aliya akan memperoleh sesi mentoring dari panitia Young Lions Competition 2021 menjelang tahap kompetisi global untuk kategori PR. Marsha mengaku bangga dengan sambutan positif para dewan juri dari berbagai pelaku senior PR dan terpacu untuk terus mendorong aplikasi kerangka strategis tersebut di industri komunikasi Indonesia maupun dunia.

Partner Maverick Indonesia Lita Soenardi mengatakan, Maverick Indonesia mendukung penuh keikutsertaan Marsha dan Aliya dalam kompetisi ini. "Keikutsertaan mereka diharapkan dapat meningkatkan standar bagi praktisi kehumasan muda dalam membangun komunikasi strategis yang memberi dampak luas dan positif," ujarnya. “Kami percaya Marsha dan Aliya dapat menjadi perwakilan bagi praktisi kehumasan muda Indonesia yang memenuhi syarat untuk berkompetisi di tahap global,” pungkasnya. (rtn)