JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Anak muda di Bogor sibuk memukulkan daun ke atas kain putih, sementara kelompok ibu-ibu di Kalimantan Timur mengolah limbah serbuk kayu. Dua aktivitas tanggung jawab sosial dan lingkungan (TJSL) yang pertama itu digawangi Center for Public Relations, Outreach, and Communication (CPROCOM). Satunya lagi inisiatif Pertamina Hulu Kalimantan Timur (PHKT). Keduanya memiliki satu napas yang sama tentang pelestarian alam yang sekaligus dapat menambah pundi-pundi pendapatan.

Dalam penjurian PR INDONESIA Awards (PRIA) 2026 kategori Komunikasi SR (Social Responsibility), Kamis (8/1/2026), External Relations Coordinator CPROCOM Safira Anastasya D'rafel menjelaskan, dalam program yang menggandeng generasi muda bertajuk "Warna Alam untuk Bumi" itu pihaknya menerapkan taktik PESO Model (Paid, Earned, Shared, Owned) yang terintegrasi. 

Pemanfaatan Owned Media, kata Safira, dilakukan melalui Instagram Live. Sementara Shared Media lewat jaringan komunitas yang berhasil mencatatkan jangkauan (reach) hingga 1.031 akun unik. "Strategi ini bertujuan meningkatkan pemahaman peserta terhadap konsep Ecoprint sekaligus menanamkan nilai kepedulian lingkungan," ujarnya.

Pada pengukuran yang dilakukan di atas kerangka kerja AMEC, Safira mengatakan, tercatat outcome berupa perubahan kognitif yang signifikan. Data evaluasi mencatat 80 persen peserta mengalami peningkatan pengetahuan tentang konsep ramah lingkungan. Lebih jauh, 60 persen peserta mengekspresikan keinginan kuat untuk mengikuti kegiatan serupa sebagai bentuk perubahan perilaku.

Strategi Komunikasi Berbasis Bukti

Sementara itu di Penajam Paser Utara, PHKT melalui program Semur Cendawan menggandeng kelompok perempuan tani dengan key message "Perempuan desa sebagai penggerak ketahanan pangan". Communication Relations & CID PHKT Yandi Pramudita menjelaskan, untuk itu pihaknya menerapkan pendekatan bottom-up, ditandai dengan komunikasi yang dimulai dari aspirasi mitra binaan.

Yandi mengeklaim, program tersebut berhasil membangun kemandirian ekonomi berbasis komunitas melalui pemanfaatan 300 ton limbah serbuk kayu per tahun. Dampak ekonomi terlihat dari adanya peningkatan pendapatan anggota kelompok rata-rata sebesar Rp2.143.750 per bulan,” ujarnya.

Adapun keberhasilan strategi komunikasi PHKT divalidasi melalui pengukuran Indeks Kepuasan Masyarakat (IKM) yang mencatatkan skor 3,84 atau kategori sangat baik. Angka tersebut dapat menjadi cerminan betapa tingginya keterlibatan aktif kelompok dalam forum komunikasi dan pelatihan yang diadakan perusahaan.

Sementera itu dalam kerangka metode Social Return on Investment (SROI), program Sumur Cendawan berhasil mencatatkan rasio sebesar 3,01, yang berarti setiap satu rupiah investasi sosial mampu menghasilkan manfaat senilai Rp3,01. Hal ini menegaskan bahwa program TJSL hari ini bukan lagi sekadar filantropi, tetapi investasi strategis yang terukur.

PRIA 2026

PR INDONESIA Awards (PRIA) merupakan ajang kompetisi kinerja kehumasan/public relations (PR) paling komprehensif di Indonesia yang ditujukan untuk mengukur dan mengapresiasi kinerja komunikasi instansi pemerintahan maupun korporasi sepanjang satu tahun.

PRIA 2026 terbuka bagi peserta dari Kementerian, Lembaga Negara, Pemerintah Daerah (Provinsi/Kab/Kota), BUMN, Anak Usaha BUMN, BUMD, Korporasi Swasta Nasional, Korporasi Swasta Multinasional, Perguruan Tinggi (PTN/PTS), Non Government Organization (NGO), Badan Layanan Umum (BLU), Agensi PR, hingga Satuan Kerja Organisasi/Lembaga.

Adapun kategori yang dikompetisikan pada tahun ini meliputi OWNED MEDIA (Majalah Internal, Video Profil), KANAL DIGITAL (Aplikasi, Website, Media Sosial), MANAJEMEN KRISIS (Praktis, Krisis dan Paskakrisis), LAPORAN TAHUNAN (Annual Report, Sustainability Report), PROGRAM KOMUNIKASI SOCIAL RESPONSIBILITY (Keberlanjutan Bisnis Perusahaan (Sustainability Business), Pemberdayaan Masyarakat (Community Based Development)), PROGRAM PR (Program Marketing PR, Program Government PR, Program Corporate PR, Program Digital PR), DEPARTEMEN PR, PUBLIC AFFAIRS (Stakeholder Management Excellece), dan BEST OF THE BEST ACHIEVEMENT yang akan diberikan khusus kepada korporasi/lembaga/organisasi yang berhasil mendapat trofi terbanyak di seluruh kategori.

Pengumuman dan undangan pemenang PRIA 2026 akan dirikim pada 13 Januari 2026, dan puncak penghargaan akan berlangsung pada 13 Februari 2026.

Ikuti terus perkembangan PRIA 2026 hanya di prindonesia.co dan humasindonesia.id. (Arfrian R.)