JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Menurut Direktur Utama Mediavista.id Pramana Sukmajati, penting bagi PR untuk memahami bahwa tidak semua segmen publik harus mereka rangkul. Sebaliknya, hanya merangkul segmen tertentu sesuai prioritas yang telah ditetapkan.   

Pram, begitu Pramana akrab disapa, mengurainya di acara APPRIentice bertajuk “Stakeholder Mapping”, Senin (12/10/2020). Menurutnya, stakeholder adalah pihak-pihak yang berelasi dan/atau memiliki kepentingan terhadap kita, organisasi kita, tujuan-tujuan kitam dan  sebaliknya. Sementara, stakeholder mapping merupakan proses memetakan pemangku kepentingan untuk memudahkan PR dalam melakukan analisis atau tindakan lanjutan.

Jadi, Pram melanjutkan, stakeholder mapping ini merupakan rangkaian mulai dari proses identifikasi, pemetaan, hingga penentuan prioritas. “Proses ini idealnya dilakukan secara terus menerus seiring berjalannya suatu perencanaan komunikasi,” ujarnya.

Melalui cara ini, PR dapat menentukan teknik dan instrumen komunikasi untuk setiap stakeholder yang ingin dituju sehingga potensi menghasilkan komunikasi yang efektif serta mencapai tujuan menjadi lebih tinggi. “Tak kalah penting dari pemetaan stakeholder adalah mengubah perilaku stakeholder sesuai dengan apa yang PR harapkan,” imbuhnya. (ais)