JAKARTA, PRINDONESIA.CO - Wings Group Indonesia melalui jenama Mie Sedaap punya pendekatan komunikasi strategis unuk mempertahankan relevansi pasar di tengah dominasi generasi Z (gen Z). Lewat kampanye bertajuk "Don't Stop Mie Now", Wings Group berfokus pada transisi target audiens dari milenial ke gen Z yang secara langsung menuntut perubahan gaya komunikasi dari sekadar fungsional menjadi lebih emosional dan partisipatif.

Implementasi strategi komunikasi "Don't Stop Mie Now" yang berhasil meraih trofi Gold dalam PRIA 2025 terlihat pada gelaran Come See Mie Fest pada Agustus 2025. Acara ini memanifestasikan integrasi pengalaman fisik dan digital secara utuh, lewat instalasi seni imersif dan kolaborasi bersama seniman lokal. Pendekatan ini menegaskan upaya Wings Group berbicara menggunakan bahasa visual audiens muda.

Adapun keberhasilan kampanye tidak dinilai dari ingar-bingar acara semata, tetapi melalui evaluasi terukur menggunakan kerangka kerja AMEC (The International Association for the Measurement and Evaluation of Communication). Pada tataran output, strategi ini berhasil memobilisasi partisipasi lebih dari 60 ribu pengunjung di tiga kota serta menghasilkan 324 kliping pemberitaan.

Indikator outtakes memperlihatkan resepsi positif publik dengan total impresi digital mencapai miliaran, termasuk 872 juta impresi di YouTube. Lebih jauh pada aspek outcome, terjadi peningkatan pengikut media sosial serta kenaikan penjualan produk sebesar 5,2 persen secara nasional. "Meskipun impact jangka panjang belum dapat diukur, hasil yang telah dicapai memberikan fondasi yang kuat untuk evaluasi lebih lanjut dalam riset marketing communication lanjutan yang sedang dilakukan," ucap Senior Head of Brand Public Relations Wings Group Indonesia Gabriella da Silva di hadapan juri PRIA 2025, Rabu (8/1/2025).

PRIA 2026

Keberhasilan program komunikasi yang dibuktikan lewat evaluasi dan pengukuran sebagaimana ditunjukkan Wings Group memang penting. Namun, dengan mengikutsertakan program komunikasi ke dalam kompetisi seperti pada PRIA 2026, organisasi dapat menguji lebih lanjut keberhasilan dengan meminjam pandangan dan pengalaman dewan juri.

Terlebih dalam PRIA 2026, ada banyak kategori yang bisa diikuti. Meliputi PROGRAM PR (Program Marketing PR, Program Government PR, Program Corporate PR, Program Digital PR), OWNED MEDIA (Majalah Internal, Video Profil), KANAL DIGITAL (Aplikasi, Website, Media Sosial), MANAJEMEN KRISIS (Praktis, Krisis dan Pasca-Krisis), LAPORAN TAHUNAN (Annual Report, Sustainability Report), PROGRAM KOMUNIKASI SOCIAL RESPONSIBILITY (Keberlanjutan Bisnis Perusahaan (Sustainability Business), Pemberdayaan Masyarakat (Community Based Development)), DEPARTEMEN PR, dan BEST OF THE BEST ACHIEVEMENT yang akan diberikan khusus kepada korporasi/lembaga/organisasi yang berhasil mendapat trofi terbanyak di seluruh kategori. Di tahun ini juga ada dua kategori baru yaitu PUBLIC AFFAIRS dan INSAN PR.

Untuk mengikuti kompetisi PRIA 2026, peserta hanya perlu mendaftar melalui tautan https://bit.ly/FORMPRIA2026. Pengiriman entri PPT dan Non-Presentasi akan berakhir pada tanggal 20 Desember 2025. Proses kemudian akan dilanjutkan dengan seleksi awal pendaftaran di tanggal 22 – 29 Desember 2025, pengumuman lolos babak presentasi pada 30 Desember 2025, dan penjurian di tanggal 5 – 9 Januari 2026. Pengumuman dan undangan pemenang akan dikirim pada 13 Januari 2026, dan puncak penghargaan akan berlangsung pada 13 Februari 2026.

Adapun pembayaran pendaftaran entri dapat dilakukan melalui mekanisme transfer ke rekening PT MEDIA PIAR INDONESIA, Bank BNI Cabang Gambir No. Rekening: 389635267. Pembayaran paling lambat dilakukan tanggal 10 Desember 2025. Perlu diperhatikan, entri yang telah didaftarkan akan dinyatakan gugur dalam seleksi administrasi apabila pembayaran melewati tanggal tertera.

Untuk informasi lebih lanjut dapat menghubungi Sdr. Yamin (085883921252) dan Sdri. Indah (0823-83477-2864). Untuk informasi pembayaran entri dapat menghubungi Sdri. Anggi (0895-0466-5798). (Arfrian R.)