JAKARTA, PRINDONESIA.CO – Agensi public relations (PR) global PRLab memperkirakan sejumlah tren yang akan menjadi fokus utama praktisi PR di sepanjang tahun 2024. Dari 24 tren yang diperkirakan akan menguat, lima di antaranya disebut sebagai yang utama. 

Secara ringkas, lima tren tersebut mencakup pendekatan humanis, autentik, pertumbuhan media sosial, LinkedIn memperkuat citra dan jaringan, hingga pemasaran influencer. 
Disampaikan bahwa tren dalam dunia PR dipengaruhi oleh harapan karyawan, perkembangan teknologi, serta preferensi konsumen. Oleh karena itu, strategi yang digunakan harus selaras, dan praktisi PR perlu beradaptasi dengan perkembangan tren.

Hal tersebut sejalan dengan pernyataan Usman Kansong, Direktur Jenderal IKP Kementerian Komunikasi dan Informatika. Dalam acara GPR Academy BPSDM Jatim 2023 di Surabaya pada Senin (4/12/2023) lalu, Usman menyatakan bahwa pertumbuhan dunia PR diperkirakan akan jauh lebih dinamis dibandingkan dengan tahun sebelumnya. 

Secara rinci, dalam laman prlab.co, dijelaskan lima tren utama dalam dunia PR sepanjang tahun 2024 sebagai berikut:

1.    Pendekatan humanis
Menurut agensi PR global tersebut, mengadopsi pendekatan yang lebih humanis atau manusiawi dinilai sebagai peluang besar bagi kesuksesan strategi PR. Dijelaskan komunikasi dua arah yang ditawarkan beberapa platform saat ini perlu dioptimalkan, mengingat praktisi PR bisa mendapatkan tanggapan guna meningkatkan efektivitas kampanye. Sejalan, PR dapat memiliki dampak nyata terhadap audiens targetnya.

Usman mengungkapkan untuk mencapai PR yang bersifat humanis tersebut, praktisi perlu mengubah pola pikir. Ini berarti bahwa peran PR tidak terbatas pada penyampaian informasi sebanyak mungkin, tetapi juga pada penyelarasan informasi dengan kebutuhan publik.

2.    Autentik
Penting bagi praktisi PR memastikan bahwa merek yang mereka usung memiliki keaslian atau autentisitas. Di samping itu, praktisi juga harus meyakini dengan tulus nilai-nilai yang mereka perjuangkan. Perlu diketahui, meskipun teknologi dapat diandalkan dalam merumuskan autentisitas dan memahami audiens target, tetapi hubungan antar manusia masih jadi kunci yang tidak boleh diabaikan.

Usman yang juga merupakan mantan Direktur Pemberitaan Harian Media Indonesia menegaskan pentingnya keaslian dalam komunikasi. Selaras, ada banyak cara mencapai autentisitas seperti menciptakan konten video "outfit of the day" untuk memperkenalkan produk yang digunakan pimpinan.

3.    Pertumbuhan media sosial
Twitter dan LinkedIn masih akan memegang peran kunci bagi dunia PR sepanjang tahun 2024 ini, ditambah perkembangan dan polularitas TikTok. Dengan perkembangan pesat media sosial, Usman menekankan pentingnya praktisi PR untuk tetap adaptif dalam mengikuti perkembangan tren.

4.    LinkedIn memperkuat citra dan jaringan

Dengan lebih dari 700 juta pengguna global, LinkedIn merupakan alat yang efektif untuk membangun kehadiran daring praktisi PR. Namun, di samping memastikan kehadiran daring, perlu pula bagi praktisi PR memposisikan diri sebagai pemimpin industri. Di samping itu dibutuhkan juga praktik memperkuat citra pribadi atau merek melalui publikasi artikel, diskusi, jaringan, dan berbagi wawasan.

5.    Pemasaran influencer

Dengan bermunculannya berbagai jenis influencer di TikTok maupun Instagram, pemahaman tentang media sosial penting bagi praktisi PR untuk mendukung kampanye. Karena seperti diketahui, pengaruh atau dampak yang tercipta dari aktivasi para influencer dewasa ini memainkan peran kunci dalam membangun bukti sosial, keterlibatan, hingga peningkatan penjualan. (jar)