Mengutip dari buku Who the Hell Are You? karya Helmy Yahya, CEO Amazon Jeff Besos mengatakan, personal branding adalah apa yang orang lain katakan tentang Anda ketika Anda tidak ada dalam ruangan. Dengan demikian, personal branding merupakan citra diri yang khas yang dimiliki seseorang dan menjadi pembeda diri seseorang. Citra diri yang khas ini juga dapat digunakan untuk mempromosikan atau memperkenalkan diri kita.