Pertanian selama ini identik dengan image kotor, kumuh. Begitu juga dengan pekerjaan petani, dianggap kuno, tidak bisa membuat kaya, khusus untuk orang tidak berpendidikan, dan masih banyak stigma lain. Image seperti ini menjadi tantangan besar pemerintah, khususnya Kementerian Pertanian (Kementan) untuk merubahnya.